La marché des montres d'occasions en ligne

Le marché des montres de luxe d'occasion connaît une croissance exponentielle depuis ces dix dernières années. Ce secteur en pleine expansion attire non seulement les collectionneurs avertis mais aussi un public plus large, à la recherche d'investissements solides ou de modèles emblématiques à prix réduits. La demande pour des montres prestigieuses, telles que Rolex, Patek Philippe, ou Omega, dépasse souvent l'offre disponible en boutique. C'est ici qu'intervient le marché de l'occasion, offrant une alternative attrayante pour acquérir des pièces rares et des modèles discontinués.

Pour garantir la transparence et la qualité de leurs achats, les consommateurs s'appuient sur des certificats Pre-Owned (PO) émis par des marques ou des revendeurs agréés, lesquels attestent de l'authenticité et de l'état des montres. Ces certificats jouent un rôle clé dans la confiance accordée aux transactions d'occasion, un enjeu de taille dans une industrie où les contrefaçons sont monnaie courante.

Cet article explore le fonctionnement du marché de l'occasion des montres, des plateformes de vente en ligne aux détaillants certifiés, en passant par les certifications qui permettent aux acheteurs de faire des acquisitions en toute confiance. Nous aborderons également les tendances qui redéfinissent ce marché, ainsi que les pièges à éviter pour les acheteurs novices comme pour les collectionneurs expérimentés.

Quelle montre se vend le mieux ?

Sur le marché de l’occasion, certaines marques et modèles de montres se vendent particulièrement bien, en raison de leur renommée, de leur qualité, et de leur capacité à conserver (voire à augmenter) leur valeur au fil du temps. C’est le cas des modèles de chez Rolex comme Submariner ou Daytona. D’autres marques suisses ont des références très prisées aussi comme l’Omega Speedmaster, Patek Philippe Nautilus ou Audemars Piguet Royal Oak.

Rolex Submariner
Un des modèles les plus emblématiques et convoités de Rolex. Connue pour sa robustesse et son design intemporel, elle attire aussi bien les collectionneurs que les amateurs de montres de luxe. La demande élevée pour les Submariner, y compris sur le marché de l'occasion, dépasse souvent l'offre, ce qui en fait une montre facile à revendre et à valoriser.

Rolex Daytona
Autre modèle mythique de Rolex, la Daytona est particulièrement prisée, notamment pour son association historique avec le monde de la course automobile et pour la rareté de certaines versions. La version "Paul Newman" Daytona, par exemple, est l'un des modèles les plus recherchés par les collectionneurs. La demande pour la Daytona a été si forte qu'il est parfois difficile d'en trouver en boutique, rendant le marché de l'occasion très dynamique.

Omega Speedmaster "Moonwatch"
Célèbre pour son lien avec la NASA et son utilisation dans les missions Apollo, l'Omega Speedmaster est une montre qui a marqué l’histoire. Surnommée la "Moonwatch," elle reste très populaire auprès des passionnés et des collectionneurs de montres. C’est en effet la référence portée par Neil Armstrong et Buzz Aldrin lorsqu’ils ont pour la première fois mis le pied sur la Lune. Ce modèle conserve généralement bien sa valeur et se vend régulièrement sur le marché de l'occasion. Il faut néanmoins être prudent, il existe énormément de variations différentes de ce modèle et les néophytes pourraient s’y perdre.

Patek Philippe Nautilus
La Patek Philippe Nautilus, notamment le modèle 5711, est l'une des montres sportives les plus haute gamme. En 2021, l’arrêt de la production de la référence 5711 a encore accentué son attrait, faisant de la Nautilus l’un des modèles les plus valorisés sur le marché secondaire.

Audemars Piguet Royal Oak
L'Audemars Piguet Royal Oak, avec son design octogonal distinctif conçu par le célèbre designer Gérald Genta, est un autre modèle très apprécié. Son allure unique et sa rareté contribuent à sa forte demande sur le marché de l'occasion. Certaines versions, notamment en acier, peuvent même valoir plus cher en seconde main qu'en neuf, tant elles sont convoitées.

Comment acheter une montre en ligne ?

Ils existent beaucoup de possibilités d’achat en ligne de montre de luxe aujourd’hui et ceux-ci se sont démocratisé à mesure que la sécurité des sites de vente s’est renforcée. Il y a les sites communautaires ou les échanges peuvent se faire directement entre particulier avec des services de transactions sécurisé. Ces outils sont déconseillés aux amateurs ou aux personnes qui n’ont pas une bonne connaissance des marchés et des montres. Il est très courant de rencontrer des escrocs ou des faussaires sur ces plateformes. Une montre a souvent plusieurs versions différentes qui n’ont pas du tout la même côte et les acheteurs non aguerris peuvent avoir de très mauvaises surprises.

Une autre option est de faire appel à un professionnel pour servir d’intermédiaire dans la transaction et se protéger. Il existe des boutiques spécialisées qui apportent des conseils précieux mais ils sont bien souvent vendeur de leur modèle d’exposition. En effet, ils sont spécialisés sur certains modèles ou certaines marques et proposent à la vente uniquement les modèles en stock. Cela implique forcément une moins grande variété de marques et des services réduits (révision, entretien, remise à neuf…).

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Quelle est la montre la plus vendue ?

C’est sans conteste le modèle Submariner de chez Rolex qui est un design intemporel et exploité par la manufacture suisse depuis des décennies. Son succès est dû à plusieurs facteurs, dont sa polyvalence, son design, et la réputation de robustesse de la gamme des montres professionnelles de Rolex. Elle est considérée comme une montre de plongée iconique et un symbole de réussite, ce qui la rend très populaire aussi bien auprès des amateurs de montres de luxe que des collectionneurs.

Quelle est la montre la plus chère du monde ?

La montre la plus chère du monde, vendue aux enchères, est la Patek Philippe Grandmaster Chime. Ce modèle unique en acier inoxydable a été vendu pour un montant record de 31Millions$ lors d'une vente aux enchères organisée par Christie’s à Genève en 2019. Elle a été créée spécialement pour cet événement, baptisé Only Watch. Ce modèle est exceptionnel, non seulement pour sa rareté et sa complexité, mais aussi pour ses 20 complications (fonctions horlogères supplémentaires), dont une grande et une petite sonnerie, un calendrier perpétuel et une répétition minutes.

En octobre 2017, une icone de l’horlogerie à dépassé les 17Millions$ aux enchères. C’est la Rolex Daytona de l’acteur américain Paul Newman vendue par Philipps à New York. Cette vente est extraordinaire car cette montre est un modèle catalogue d’une valeur de quelques milliers de dollars qui a été produit en beaucoup d’exemplaires. Elle sera vendue en une quinzaine de minutes pour une somme colossale à un enchérisseur déterminé. Dans ce cas, le prix tient plutôt de l’histoire lié à la montre et sa rareté plutôt que de la complexité de la pièce.

Quelle montre ne perd pas de valeur ?

Certaines montres et certains modèles bien précis sont assurés de conserver leur valeur (voire d’augmenter) au fil du temps. Cela s’explique par la tension du marché et de la loi de l’offre et la demande. Cela concerne surtout les modèles dont nous avons parlé précédemment comme la Rolex Submariner, Rolex Daytona, Omega Speedmaster, Patek Philippe Nautilus ou Audemars Piguet Royal Oak.

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Dans les prochains articles sur le marché de l'horlogerie, nous rentrons davantage en détail sur les marques et les modèles. Si vous cherchez des informations complémentaires pour un investissement ou vous offrir une montre, nous pouvons vous conseiller de consulter nos autres articles sur les différents types de montres qui existent sur le marché de seconde main.

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